Technik auf Social Media zeigen: So wird ein Industriebetrieb sichtbar

Bei vielen Industriebetrieben passiert das Spannende dort, wo niemand hinschaut: in der Entwicklung, in der Fertigung, im Prüfstand. Bei GEIGER Antriebstechnik in Bietigheim-Bissingen ist das nicht anders. Das Unternehmen entwickelt und produziert mechanische und elektrische Antriebe für Jalousien, Markisen und Rollläden, mit hoher Fertigungstiefe am eigenen Standort. Die Produkte arbeiten zuverlässig im Hintergrund. Genau deshalb sieht kaum jemand, wie viel Entwicklung und Präzision in ihnen steckt. Hier ist, wie wir das auf Social Media sichtbar machen.

Für wen erzählst du eigentlich?

Ein Industriebetrieb spricht auf Social Media selten nur eine Zielgruppe an. Bei GEIGER sind es Kunden und Partner, die wissen wollen, was die Produkte können, und künftige Mitarbeitende, die wissen wollen, wie es sich dort arbeitet. Die Themen werden deshalb je Zielgruppe aufbereitet. Derselbe Dreh liefert Material für beide.

Produkt, Prozess und Menschen in einer Geschichte

Technik allein ist schwer zu erzählen. Menschen sind es nicht. Unser Ansatz: Wer zeigt, wer an der Maschine steht, erklärt nebenbei die Maschine. So entstehen Beiträge, die gleichzeitig Kompetenz zeigen und Lust auf den Arbeitsplatz machen.

Feste Themen und Formate statt Zufall

Damit ein Kanal nicht von Einzelideen lebt, haben wir für GEIGER eine Social-Media-Strategie mit wiederkehrenden Themen und Formaten entwickelt und die Redaktion übernommen. Wiederkehrende Themen sind zum Beispiel Innovationen, die Unternehmensgeschichte, Messen und aktuelle Entwicklungen. Feste Formate machen die Planung leichter und den Kanal wiedererkennbar.

Regelmäßig drehen, im laufenden Betrieb

Statt einmal im Jahr groß zu produzieren, entstehen die Inhalte bei regelmäßigen Produktionen vor Ort. Das sind Produkt- und Detailaufnahmen, Einblicke in Fertigung und Entwicklung, Porträts von Mitarbeitenden und Reels. Wie oft gedreht wird, richtet sich nach dem Betrieb und dem Redaktionsplan.

Was du vor dem ersten Dreh klären solltest

• Was darf ins Bild? Kläre vorab, welche Bereiche, Maschinen oder Prototypen nicht gezeigt werden sollen.
• Wer macht mit? Mitarbeitende vor der Kamera nur freiwillig. Vieles lässt sich auch über Hände, Material und Abläufe zeigen.
• Wer gibt frei? Lege fest, wer Beiträge freigibt, damit nichts liegen bleibt.
• Welche Themen gibt es? Sammle Anlässe für das ganze Jahr: Messen, Jubiläen, neue Produkte, Ausbildungsstart.

Das ganze Projekt findest du im Case GEIGER Antriebstechnik. Wie wir Kanäle betreuen, steht unter Social Media & Content.